UMA Empresa COLOMBIANA DE ROUPA INTERIOR

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Diretor Programa de Economia e Negócios Internacionais, Universidade Icesi. Mestrado em “International Business”, University of North London. Master em Estudos Políticos, Universidade Javeriana. Este documento analisa o processo de internacionalização, que teve Leonisa, uma organização colombiana que conseguiu se afirmar no exclusivo mundo de roupa interior feminina.

, São apresentadas as diferentes estratégias que esta empresa tem utilizado (exportações, montagem de distribuidoras no exterior e investimento estrangeiro), do mesmo jeito os mercados onde sempre teve presença (américa do Sul, américa Central e Europa). A maneira de quadro de fonte, estuda-se os traços mais peculiares do mercado de confecções, do mesmo jeito que os principais desafios e ameaças que as mudanças do ambiente impõem à empresa. Investimento estrangeiro, de investimento colombiana no exterior, vestuário, roupa interior, Leonisa, internacionalização.

The main objective of this document is to analyze the internationalization process of the firm Leonisa, a company with outstanding performance in the world of exclusive womens underwear. The different strategies in exports and direct investment, as well as the various markets in South and Central America and Europe, where Leonisa products are present, are analyzed.

For a better understanding of the market where Leonisa functions, this paper explore the main trends and players in the apparel industry. Additionally, the origins and evolution of this family business, and the latest conflict which resulted in changing the family ownership is described in the document. Foreign direct investment, Portuguese foreign investment, internacionalização, underwear, third world multinationals, apparel industry, Leonisa.

  • Hospital Materno Infantil
  • 9 Referências em “a Minha formação (álbum)”
  • Justifica o valor
  • KAHNEMAN, Daniel. Pensar ligeiro.Pensar devagar
  • Gustavo Morais Pinzón, chefe de divisão, região sul

noventa milhões anuais, será o instrumento de análise nesse documento. Na primeira parte impõe um quadro de referência ao apresentar a história da lingerie, o mercado global e o mercado colombiano de confecções e a roupa interior. Na segunda cota, introduz-se a corporação como tal, ao mostrar sua história, mercado-centro e sistemas de distribuição.

A terceira porção, que constitui o núcleo central do documento, analisa a presença internacional de Leonisa nos mercados americano, sul-americano, norte-americano e europeu. A última divisão fornece os principais desafios e oportunidades que tem esta organização colombiana de cara ao futuro. A roupa interior feminina foi um dos ícones de expressão da mulher.

nos anos sessenta e setenta, tendo como exemplo, o sutiã serviu de símbolo pro movimento de liberação feminina. As primeiras mulheres a usar o corset como peça íntima foram os cretenses no século II A. C, que o usaram para suspender os seios e poder lucirlos nudez fora da roupa.

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